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《我的世界》:梦想是看不到头的因为它本来就没有尽头

作者:365bet娱乐-365bet在线足球-365bet新网址    发布时间:2020-02-14 09:41:01    来源:365bet娱乐-365bet在线足球-365bet新网址    浏览:4
  

  5月20日,在这个关于「热爱」的日子,网易举办了2019年度互动文娱发布会。

  在发布会上,与其他产品热闹非凡的新计划发布和爆发式新品展示不同,《我的世界》的展示格外安静,却流入人心。一群“热爱者”用3分钟的时间,带现场观众进入了一场追梦之旅。

  一起来观看这群追梦者的故事

  这条品牌片在线上也引发一波观众的感动浪潮。无数开发者在在B站视频打卡,游戏玩家在微信公众号、微博、视频评论区等感动留言,激励每一位有梦想的人,致敬每一个游戏开发者。

  诚如影片的开头所说,这是来自开发者的真实故事。《我的世界》是一个沙盒游戏,每个玩家都可以在其中创造开发属于自己的世界,通过自己的热爱和努力获得收入和价值。正是有了这些开发者和开发者团队,才有了百态的《我的世界》。

  2018年11月,假方ers和《我的世界》营销前往广州-天津-深圳-西安四地,探访开发者团队工作环境和情绪表达,希望讲述一个最真实的开发者故事。出乎意料的是,面对生活的艰辛,开发者却说:“不苦”,反而是笑着说一群人做成一件事的开心;面对开发过程中的不易,开发者却说:“有问题就想办法解决”,困难并不是开发过程本身,更多是希望有一个机会或者一个平台去做好一款好游戏。

  2018年被媒体称为游戏寒冬,但在这些不大的工作间里,他们用不多的话语,让现场的人看到:有一群人举着小小的火把,在这个寒冬中,用微弱的光点追逐他们的梦想。

  结束探访,假方ers收集整理了开发者们的故事。多轮讨论之后,挑选了其中一个开发者的故事作为品牌片中主角“李昂”故事的原型。“李昂”与客服的对话,其实真实来源于我们的访谈中。

  “每一个游戏(热爱)开发者背后都有一个故事”。假方ers这次面临的挑战是,以什么核心洞察去鲜活呈现,讲述故事,致敬游戏开发者群体?内容的格局和影响力如何放大?

  假方的答案是,用一个开发者人物原型去勾联起一个群体的日常状态和对游戏的执着,形成行业寒冬下的一股正向能量,从个体到行业圈层的集体致敬。

  在行业的寒冬状态,每个开发者创业者的困境中需要一个信心一个正能量的信号。而这是首次将互联网创业浪潮里面一群没有被讨论的小众群体叫开发者,将他们搬上大众视野,引发价值讨论。同时,放弃以往二次元世界角色和内容的宣传模式,首次采用开发者原型人物改编的方式,二次元搭链三次元现实主义题材,找到群体中有影响力的典型开发者身上的共性进行现实励志的叙事。

  通过抓住内容时机,把握社会情绪,采用更贴近生活的现实主义题材,希望用一个故事实现在三个圈层(游戏圈、玩家圈、创业者圈)的突围覆盖,层层“出圈”引发情绪共鸣,达到影片的自传播,传达产品、行业、社会、情感的核心价值。

  通过“游戏开发者”品牌片,观众可以体会到《我的世界》不仅仅是一个游戏,更是实现开发者价值,获得同行及玩家尊重的平台,构建行业温度和使命。让这个群体看见他们的故事,并邀请他们加入到《我的世界》开发者平台里。

  在动人的故事背后,是假方ers、《我的世界》团队和导演团队无数个日夜里全靠信念在翻转的不懈努力,在这里尤其感恩导演制作团队对项目的付出。至今,我们依然对鲜活的原型人物打动,对这个世代一些特定群体保持敬畏,他们的故事需要被看见,最终我们的产品也变成会发光的共创生态。在520互动文娱发布会上上映的,不止是开发者的热爱,还有背后所有工作人员对细节的坚持,对故事的执着,对游戏本身的喜爱。戏里戏外,都是热爱者。

  热爱者们(开发者们),不是去完成一个日程表或工作计划,不会“任务完成”、“结束”的一天,而是无止境地朝着一个方向一个梦想走下去。

  梦想是看不到头的,但我们也不想看到头,就这样一直追下去。

  内容策划:咏儿、江晨、显雅、《我的世界》营销组

  全图文内容由网易游戏品牌中心(假方)原创制作